Ứng Dụng Chiến Lược "Truyền Thông Ngược" Trong Quảng Bá Thương Hiệu

29/07/2021 10:38

ỨNG DỤNG CHIẾN LƯỢC "TRUYỀN THÔNG NGƯỢC" TRONG QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU

Truyền thông quốc tế là hoạt động truyền thông giữa các quốc gia bằng phương tiện thông tin đại chúng. Ở khía cạnh thương hiệu doanh nghiệp, thì truyền thông quốc tế là các hoạt động xúc tiến, quảng bá thương hiệu ra thị trường quốc tế để nâng cao độ nhận biết thương hiệu, quảng bá sản phẩm dịch vụ đến với khách hàng mục tiêu thông qua các kênh truyền thông như truyền hình, báo, tạp chí, digital, mạng xã hội, tài trợ sự kiện quốc tế...

Chiến lược "truyền thông ngược" hiệu quả và tiết kiệm

Thông thường cách làm truyền thông truyền thống là đi từ "trong ra ngoài", tức là khi một doanh nghiệp trong nước muốn đưa sản phẩm dịch vụ, thương hiệu của mình ra thị trường quốc tế, thì thường sẽ làm truyền thông trong nước để nâng cao uy tín tại nước nhà trước, rồi sau đó mới quảng bá ra thị trường quốc tế.

Nhưng hiện nay cách làm truyền thông khá hay đó là đi từ "ngoài vào trong" tức là xúc tiến, quảng bá ở thị trường quốc tế trước trên các kênh truyền thông lớn và uy tín của thế giới, sau đó sử dụng những thông tin, bài viết trên các kênh báo đài này để làm truyền thông ngược về trong nước. Cách làm này vừa mang lại hiệu quả cao trong việc tiếp cận lượng lớn khách hàng như mong muốn, vừa nầng cao uy tín thương hiệu doanh nghiệp mà còn tiết kiệm chi phí rất nhiều so với cách làm truyền thống.

Dưới đây là một vài đơn vị đã ứng dụng chiến lược "truyền thông ngược" và đạt được hiệu quả rất tốt:

1. Chiến dịch quảng bá du lịch của tỉnh Bà Rịa - Vũng Tàu trên BBC Global News. Ngày 08/04/2021, Sở du lịch Bà Rịa Vũng Tàu đã phối hợp cùng Global Book Corporation là đại diện chính thức BBC Global News tại Việt Nam để thực hiện chương trình quảng bá trong 2 tháng từ ngày 08/04/2021 đến ngày 02/06/2021.

Sau hơn 2 tuần (8/4/2021 - 22/4/2021) kể từ ngày thực hiện chiến dịch quảng bá của Sở Du Lịch Bà Rịa - Vũng Tàu trên truyền hình BBC World News đã có hơn 100 kênh truyền thông trong nước đưa tin về sự kiện này, trong đó có 07 đài truyền hình đã phát sóng tin trong chương trình thời sự như Đài Truyền Hình Vĩnh Long, VNews, TH Bà Rịa - Vũng Tàu, TH Đồng Nai...

Ảnh chụp màn hình trong lúc phát sóng

Và hơn 95 bài báo, bao gồm những cơ quan báo uy tín như Tuổi Trẻ, VnExpress (tiếng Việt và tiếng Anh), Thanh Niên, Báo Mới, VOV, Nhân Dân, Công Thương, Người Lao Động, Thanh Tra, Tổng Cục Du Lịch,…..đã đồng loạt đưa tin.

Ảnh chụp màn hình các báo đưa tin

Ngoài ra, chương trình còn được độc giả chia sẻ, bình luận nhiều trên mạng xã hội.

Như vậy, từ một video 30 giây, du lịch Bà Rịa - Vũng Tàu đã tiếp cận đến hàng trăm triệu du khách quốc tế. So với hình thức tham gia hội chợ xúc tiến du lịch quốc tế truyền thống, thì chương trình quảng bá trên truyền hình tiếp cận đến du khách quốc tế gấp nhiều lần, giúp tiết kiệm được chi phí, thời gian và nguồn nhân lực.

Đặc biệt, từ việc quảng bá trên một kênh truyền hình quốc tế (BBC Global News) đến được xuất hiện quảng bá trên hàng trăm kênh báo chí trong nước một cách tự nhiên và uy tín góp phần tạo sức lan tỏa lớn không chỉ quốc tế mà còn cả trong nước, nâng cao tối đa hiệu quả của chiến dịch truyền thông và tiết kiệm chi phí.

2. Chiến dịch quảng bá du lịch của Đà Nẵng trên kênh BBC Global News: Cũng thông qua đại diện của BBC Global News tại Việt Nam là Global Book Corporation (GLB), Sở du lịch Đà Nẵng đã phối hợp cùng GLB để thực hiện chiến dịch quảng bá du lịch thu hút khách quốc tế đến với Đà Nẵng khi Việt Nam mở cửa quốc tế trở lại.

Ngay khi đoạn video được phát sóng trên truyền hình BBC World News đã có tổng cộng đến hơn 80 bài báo trong nước đưa tin về sự kiện với niềm tự hào và đề cao công tác truyền thông quảng bá, giúp nâng cao uy tín của sở du lịch Đà Nẵng. Không những thế còn có rất nhiều bài viết, bình luận tích cực được chia sẻ trên facebook làm lan tỏa thông tin quảng bá du lịch Đà Nẵng trong nước mạnh mẽ.

Vào thời điểm này Đà Nẵng xuất hiện dày đặc trên tất cả các báo, trang mạng xã hội Việt Nam và cả trên một số đài truyền hình trong nước.

Ảnh chụp màn hình các báo đưa tin

Chiến dịch quảng bá quốc tế của sở du lịch Đà Nẵng được ví như “ Một mũi tên trúng hai con nhạn”. Hai con nhạn chính ở đây là:

Một là quảng bá hình ảnh một thành phố Đà Nẵng trẻ đep, năng động, sôi nổi, nhiệt huyết nhưng cũng không kém phần duyên dáng, hiền hòa, thân thiện đến với du khách quốc tế cho một kế hoạch du lịch trở lại của họ sau thời gian dài cách ly do ảnh hưởng bởi covid-19.

Hai là được hầu hết tất cả các báo trong nước viết bài về chiến dịch quảng bá này (hơn 80 bài báo, trong đó có hơn 22 bài viết bằng tiếng Anh) với sự ca ngợi và niềm tự hào. Điều này đã giúp du lịch Đà Nẵng được quảng bá một cách tự nhiên, đồng loạt và miễn phí trong trước. Trong giai đoạn cả nước kích cầu du lịch nội địa thì Đà Nẵng trở nên nổi bật hơn bao giờ hết nhờ vào chương trình truyền thông quốc tế trên BBC Global News, đồng thời uy tín của sở du lịch Đà Nẵng cũng được nâng cao lên rất nhiều.

3. Mù Cang Chải xuất hiện trên kênh truyền thông nổi tiếng của Mỹ - CNBC: Cụ thể ngày 01/6/21, CNBC đã đăng tải bài viết về vẻ đẹp của Mù Cang Chải thuộc Yên Bái, Việt Nam trên website CNBC, chuyên mục Global Traveler:

https://www.cnbc.com/2020/01/06/what-to-see-in-northern-vietnam-mu-cang-chai-rice-field-terraces.html

Ngay lập tức hàng loạt các kênh truyền thông trong nước - hơn 50 kênh đã đồng loạt dẫn bài từ CNBC với niềm tự hào, bao gồm hầu hết các kênh bào lớn của Việt Nam như Vnexpress, Dân Trí, Vietnamnet, VOV, Báo mới, Tuổi trẻ, CafeF, CafeBiz, VTV, vnews.gov,... đã đăng với các chủ đề như "Tự hào Mù Cang Chải được hãng tin CNBC của Mỹ công bố là điểm đến hàng đầu thế giới năm 2020"; Mù Cang Chải được lên báo CNBC của Mỹ"

Ảnh chụp màn hình các báo đưa tin

Điều này đã tạo tiếng vang vô cùng lớn trong việc quảng bá du lịch trong nước cũng như quốc tế cho Mù Cang Chải.

Sức mạnh của một kênh truyền thông quốc tế uy tín

Một đặc điểm chung của các đơn vị ứng dụng hiệu quả truyền thông ngược đó là lựa chọn đúng kênh quảng bá. Kênh quảng bá phải đủ lớn và uy tín trên thế giới thì mới thu hút báo chí Việt Nam dẫn bài về trong nước, góp phần tạo hiệu ứng rộng và sức lan tỏa lớn cho chiến dịch.

Một số tập đoàn truyền thông uy tín của thế giới hiện nay phải kể đến là:

Đài truyền hình quốc tế CNBC: Là kênh truyền thông lớn và uy tín bậc nhất về đầu tư tài chính, kinh doanh của Mỹ và thế giới. Kênh có hơn 380 triệu hộ xem kênh tại 162 quốc gia và vũng lãnh thổ. Website có hơn 75 triệu lượt độc giả trung thành xem trang hàng tháng.

Đài truyền hình quốc tế BBC: Là kênh truyền thông lớn và uy tín đến từ Anh Quốc với hơn 465 triệu lượt xem kênh tại 200 quốc gia và vùng lãnh thổ. Website có hơn 84 triệu lượt độc giả trung thành xem trang hàng tháng.

The Economist: Là tạp chí uy tín và danh giá của thế giới chuyên về kinh tế, tài chính, đầu tư. Mỗi tuần có hơn 1,6 triệu bản đến tay độc giả trên 200 quốc gia và hơn 9,6 triệu lượt độc giả trung thành xem trang hàng tháng. Ngoài ra, còn có tạp chí 1843 của The Economist chuyên về du lịch, văn hóa, ẩm thực, nghệ thuật,...

Nikkei: Là kênh truyền thông lớn và uy tín bậc nhất của Nhật, kênh phù hợp cho các doanh nghiệp muốn quảng bá xúc tiến tại thị trường Nhật Bản bao gồm báo in, digital, tài trợ sự kiện...

Nikkei Asia: Tờ tạp chí bằng Tiếng Anh của Nhật thuộc tập đoàn Nikkei. Nikkei Asia chuyên về kinh tế, kinh doanh, đời sống, văn hóa ở khu vực Châu Á. Mỗi tuần xuất hơn 12K bản tạp chí giấy và website có hơn 3,2 triệu lượt độc giả trung thành xem trang hàng tháng.

The Washington Post: Là tờ báo uy tín của Mỹ, tổng lượng xuất bản báo in hàng ngày là hơn 239 nghìn copies, website có hơn 120 triệu lượt độc giả trung thành xem trang hàng tháng trong đó hơn 95 triệu ở khu vực US và 28 triệu độc giả ở khu vực còn lại của thế giới.

The Wall Street Journal: Là tờ báo uy tín của Mỹ và thế giới, mỗi ngày có hơn 1,1 triệu bản đến tay độc giả. Website có hơn 108 triệu độc giả trung thành xem trang hàng tháng.

Một sô kênh truyền thông lớn và uy tín của thế giới mà GBL làm đại diện tại Việt Nam

Caixin: Là kênh truyền thông nổi tiếng tại Trung Quốc. Mỗi tuần xuất bản hơn 338,000 bản và online tiếp cận hơn 14 tỷ lượt truy cập hàng tháng. Kênh phù hợp để thu hút khách tại thị trường Trung Quốc.

Inskin: Là digital marketing agency uy tín thế giới với hơn 10 năm hoạt động, tạo ra các chiến dịch digital marketing ấn tượng với sự liên kết với hầu hết các đầu báo lớn toàn cầu.

VICE: Là kênh truyền thông lớn của thế giới dành cho giới trẻ, những người yêu thích công nghệ, du lịch, thời trang,.. VICE phù hợp với doanh nghiệp muốn nhắm đến giới trẻ các thị trường như Mỹ, Châu Âu, Châu Á... Webiste có hơn 350 triệu lượt xem trang hàng tháng.

The New York Times Shi Lifestyle Magazine: Là tạp chí tiếng Trung của New York Times với nội dung về bất động sản, du lịch, phong cách sống, thời trang cao cấp, phù hợp với các doanh nghiệp muốn tiếp cận đến các quốc gia và vùng lãnh thổ nói tiếng Trung như Trung Quốc, Singapore, Hong Kong, Đài Loan.

Rõ ràng quảng bá trên một kênh truyền thông quốc tế lớn, uy tín sẽ nâng cao độ uy tín và tạo tiếng vang lớn cho doanh nghiệp bạn rất nhiều, không chỉ quốc tế mà còn trong nước, do đó đây là một chiến lược truyền thông "ngược" khá hay mà các doanh nghiệp nên xem xét ứng dụng một cách hiệu quả.

Anna Tú Nguyễn

---------------

Global Book Corporation, chúng tôi đại diện cho các tập đoàn truyền thông quốc tế tại Việt Nam bao gồm The Economist, CNBC, Nikkei, The Washington Post, The Wall Street Journal, BBC, SMART Expo, Caixin, VICE, NYT (CN), SCMP, Inskin, giúp tư vấn, hỗ trợ thực hiện chiến lược truyền thông quốc tế nhằm xúc tiến, quảng bá sản phẩm, dịch vụ, hình ảnh doanh nghiệp Việt Nam ra thị trường thế giới để thu hút khách hàng, tìm kiếm đối tác kinh doanh, thu hút đầu tư, du lịch nước ngoài....

Quý doanh nghiệp quan tâm có thể liên hệ với chúng tôi để được hỗ trợ:

Hotline:

0902.932.392

0915.932.392

Tu.nguyen@globalbookcorp.com