Chiến Lược Rút Ra Từ Chương Trình Truyền Thông Quốc Tế Của Sở Du Lịch Đà Nẵng Trên Kênh BBC Global
Ngay khi đoạn video được phát sóng trên đài truyền...
Dịch Vụ Truyền Thông, Quảng Cáo Quốc Tế Tại Việt Nam
Global Book Corporation là đơn vị tiên phong trong lĩnh...
Du Lịch Việt Nam Quảng Bá Trên Đài Truyền Hình Quốc Tế CNBC
Video quảng bá của Tổng Cục Du Lịch Việt Nam đã...
Tổng Cục Du Lịch Việt Nam Đẩy mạnh quảng bá phục hồi du lịch sau COVID-19 trên kênh CNBC
Chiều 12/10, Phó Tổng cục trưởng TCDL Hà Văn Siêu...
Giải Đáp Những Câu Hỏi Thường Gặp Về Kênh Truyền Thông Quốc Tế CNBC - Quảng Bá Thương Hiệu, Đầu Tư và Du Lịch
CNBC là kênh truyền thông lớn và uy tín của thế...
Cục Đầu Tư Nước Ngoài, Bộ Kế Hoạch Và Đầu Tư Việt Nam Phát Sóng Video Quảng Bá Thu Hút Đầu Tư Quốc Tế Trên Đài CNBC
Cục Đầu Tư Nước Ngoài (FIA), Bộ Kế Hoạch và...
Nikkei Asian Review - The Best Asia Business News For Expats & Leaders In Vietnam
Nikkei Asian Review changed the name to Nikkei Asia (The Voice...
Nikkei Asian Review - Tạp Chí Kinh Tế Số 1 Châu Á Được Chào Đón Nồng Nhiệt! Tại Sao?
Tổng thống Barack Obama từng nói "Reading is important....
Truyền Thông Quốc Tế - Con Đường Nhanh Nhất "Giải Cứu" Du Lịch Việt Nam Thời Covid -19!
Tác động của dịch virus covid-19 đã hiện diện trên...
Quảng Bá Thương Hiệu Doanh Nghiệp Ra Thị Trường Mỹ - Các Kênh Truyền Thông Quốc Tế Uy Tín
Vậy làm thế nào để doanh nghiệp bạn trở nên tỏa...
Phát Triển Kinh Doanh Quốc Tế Thời Covid 19: Campaign Quảng Cáo Đặc Biệt Thu Hút Khách Nói Tiếng Hoa Của The New York Times Chinese Magazine
The New York Times Chinese Magazine là tạp chí phiên bản...
Du Lịch Đà Nẵng Liên Tục Xuất Hiện Trên Kênh Truyền Hình Quốc Tế BBC
Ngày 4/6/2020, được sự ủy quyền của Sở Du lịch,...
Ấn Tượng Chiến Dịch Xúc Tiến Quảng Bá Du Lịch TP. Hồ Chí Minh Trên Kênh BBC Global
Theo chương trình ký kết, chiến dịch sẽ được...
BBC Connect - The top stories and ad opportunities from the past two weeks
Latest insights from BBC Global News
Nikkei Asia - The Voice Of The Asian Century: Tạp Chí Kinh Tế Cho Doanh Nhân và Nhà Lãnh Đạo
Nikkei Asia chuyên đưa tin về tình hình kinh tế, tài...
The World In 2021 - The World A Head - Tạp Chí Tiên Đoán Thế Giới Năm 2021 Thời Covid-19
The World In 2021 là quyển tạp chí đặc biệt tiên...
Sức Ảnh Hưởng Của Truyền Thông Quốc Tế & Chiến Lược Truyền Thông Ngược
Một số kênh truyền thông uy tín trên thế giới hiện...
EVENT QUỐC TẾ GIỚI THIỆU BẤT ĐỘNG SẢN HIỆU QUẢ? - TẠI SAO LẠI PHẢI LÀ SMART EXPO?
16 năm và sự dẫn đầu trong triển lãm về Bất Động...
Tổng Cục Du Lịch Việt Nam Nghiên Cứu Xúc Tiến Quảng Bá Du Lịch Trên Kênh Truyền Hình Quốc Tế CNBC
Ngày 10/12/2019, tại Hà Nội, Phó Tổng cục trưởng...
Inskin - Digital Agency uy tín đến từ Anh Quốc
Với hơn 150 kênh media local và global trên , Inskin đem...
QUẢNG BÁ HÌNH ẢNH QUẢNG BÌNH TẠI HỘI CHỢ DU LỊCH HOA KỲ
Hội chợ New York Times Travel show lần này diễn ra trong...
Phó Tổng cục trưởng Hà Văn Siêu tiếp và làm việc với Phó Chủ tịch hãng thông tấn BBC
Sáng ngày 10/4/2019, Phó Tổng cục trưởng Tổng cục...
12 NĂM THÀNH LẬP GLOBAL BOOK CORPORATION - ĐẠI DIỆN 12 TẬP ĐOÀN TRUYỀN THÔNG QUỐC TẾ!
30/11/2007 - 30/11/2019, chặng đường tuy không quá dài...
Phó Tổng cục trưởng Hà Văn Siêu tiếp đại diện kênh truyền hình Mỹ CNBC
CNBC là kênh truyền hình thông tin kinh tế và thị...
Asia Trade Summit, The Economist
Asia Trade Summit, September 1st 2020 | Hong Kong The Economist’s...
The Economist: Tờ tạp chí duy nhất trên thế giới tự tin chỉ dành cho độc giả ‘thông tuệ’ và các bài
The Economist xác định đây là một tờ tuần báo tin tức quốc tế, chuyên về các lĩnh vực kinh doanh, chính trị, tài chính, khoa học, công nghệ, văn hoá và nghệ thuật
The Economist: Tờ tạp chí duy nhất trên thế giới tự tin chỉ dành cho độc giả ‘thông tuệ’ và các bài báo không bao giờ có tên tác giả
Ảnh minh họa
"Ấn phẩm chỉ dành cho những con người thông tuệ"
Các poster quảng cáo luôn là phần chủ đạo trong chiến lược tiếp thị của tờ The Economist tại thị trường nội địa. Những câu dí dỏm màu trắng viết trên nền đỏ giờ đây là một phần không thể thiếu của quang cảnh thành phố London - giống như những chiếc xe bus và các thùng thư màu đỏ vậy.
Về định vị thương hiệu, The Economist là một tổ chức, do đó việc tạo dựng thương hiệu và sản phẩm có sự liên kết với nhau rất chặt chẽ. Tất cả mọi thuộc tính thể hiện trong chính bản thân tờ báo đều được thực hiện với tinh thần marketing: Sự chặt chẽ mang tính trí tuệ, sự độc lập, không sợ uy quyền và quan điểm mang tầm quốc tế.
Một lời giải thích ngắn gọn và súc tích nhất về The Economist xác định đây là một tờ tuần báo tin tức quốc tế, chuyên về các lĩnh vực kinh doanh, chính trị, tài chính, khoa học, công nghệ, văn hoá và nghệ thuật.
Một đặc điểm khác biệt là không có nhà báo nào của tờ The Economist để tên trên bài báo - điều này gây ngạc nhiên cho hầu hết cánh phóng viên - nhất là những kẻ tự cao tự đại luôn muốn tên mình xuất hiện cùng bài báo, nếu có thêm một tấm hình thì càng tốt.
Nhưng ở The Economist, các nhà báo đều vô danh, những nét đặc trưng của từng người được tổng hợp vào thương hiệu chung. Độc giả chỉ được biết đến các nhà báo này khi họ qua đời với những lời cáo phó ngắn gọn.
“Một trong những nguyên tắc của tờ The Economist là các biên tập viên không chỉ xử lý các bài viết của phóng viên mà còn có quyền thể hiện chính kiến của mình. Những ý kiến thống nhất cuối cùng chính là quan điểm chung của tạp chí. Các cuộc họp của ban biên tập vào thứ Hai hàng tuần giống như buổi tranh luận hơn vì các ý kiến được bàn tán sôi nổi và quyết liệt. Đến cuối ngày thì tổng biên tập đề nghị mọi người bỏ phiếu để quyết định xem nên đưa những tin gì và cách thức thực hiện ra sao.
Một trong những khía cạnh hấp dẫn nhất trong những nỗ lực marketing của The Economist là mặc dù cố gắng thuyết phục độc giả rằng mình dí dỏm và dễ tiếp cận, nhưng họ lại luôn cố giữ lấy đẳng cấp tinh hoa của mình. Một đơn vị từng phụ trách marketing cho tờ báo này còn ví von rằng nó giống như “một vỏ bọc hoàn hảo để tỏ ra mình là người thông minh tại các bữa tiệc tối”.
Đơn vị này cho biết khi tiến hành khảo sát nhóm trọng điểm để tìm ra chiến lược marketing hợp lý, họ mới biết rằng nhiều người thích cảm giác khi bị người khác bắt gặp và thấy mình đang đọc tờ The Economist trên xe điện ngầm. Điều đó mang một nét đặc trưng nhất định và đề cao tờ báo này. Rất nhiều mẫu quảng cáo của họ như để ngụ ý rằng độc giả của The Economist trí tuệ hơn những người khác.
Mọi chiến dịch quảng cáo của tờ báo này đều tương đối đơn giản: Làm cho những độc giả hiện thời cảm thấy rằng họ là thành viên của một câu lạc bộ và thông báo cho các độc giả tiềm năng biết rằng việc gia nhập câu lạc bộ này rất dễ dàng. Bất kể tuổi tác, tài sản, địa vị, thành viên tham gia chỉ cần một yếu tố - đó là trí tuệ.
Nhờ luôn tuân thủ theo nguyên tắc này mà 15 năm sau ngày đầu phát hành, The Economist luôn gặt hái được những thành công rực rỡ. Thời kỷ đỉnh cao, doanh thu quảng cáo của họ đã tăng 250% trong giai đoạn từ 1988 - 2000 và tổng số phát hành tại Anh tăng từ 94.916 cuốn vào năm 1990 lên 146.754 cuốn vào năm 2003.
Nhìn chung, “chất lượng, sự dí dỏm và năng lực phân tích do tờ The Economist mang lại có sức cuốn hút với độc giả trên toàn thế giới, bất kể sự tấn công ồ ạt của các phương tiện truyền thông khác”.
Bài viết liên quan
![[HỘI CHỢ ONLINE] Giảm ngay 50% khi mua sắm online The Economist, Nikkei Asian Review](thumb/370x270/1/upload/baiviet/combo-2-6815.jpg)
448 Ten Lua St., Binh Tri Dong B Ward, Binh Tan District, HCM City, Vietnam
Tel: (84-028) 2210 2745
Fax: (84-028) 3924 5452
Email: book.magazine@globalbookcorp.com
Website: http://www.globalbookcorp.com
Gọi điện
SMS